A contribuição dos estudos culturais para a compreensão do consumidor contemporâneo

Autores/as

  • Monica Franchi Carniello
  • Moacir José dos Santos

Palabras clave:

estudos culturais, consumidor, cultura, meios de comunicação

Resumen

A evolução das teorias da comunicação elaboradas no século XX possui correspodência histórica e conceitual com as técnicas e estratégias utilizadas pela comunicação mercadológica. Destacam-se, entre as teorias da comunicação, os estudos culurais, que, principalmente nas décadas de 60 e 70, representaram uma mudança paradigmática na forma de compreender o consumidor. Este deixa de ser visto como um ser passivo e diretamente influenciado e manipulado pelas mídias para ser um ator social, inserido em um ambiente cultural e que mantém uma relação bilateral com ele. A mudança de referencial é refletida na própria orientação do marketing, que deixa de ser focado para as vendas para direcionar-se ao consumidor.

Publicado

2011-07-17

Cómo citar

Carniello, M. F., & Santos, M. J. dos. (2011). A contribuição dos estudos culturais para a compreensão do consumidor contemporâneo. Latin American Journal of Business Management, 2(1). Recuperado a partir de https://lajbm.com.br/index.php/journal/article/view/13

Número

Sección

Artigos Científicos